闭环?外链?这个公告可能泄露了小红书商业化的秘密
小红书直播加大马力了。
日前，小红书官方公布企业号直播首次扶持计划——直播企动计划，即在2020年7月6日至8月30日期间，在所有开通直播功能的企业号中评选出新晋主播奖、积极开播奖、超人气直播间，并分别奖励1000~10000的曝光资源。
据悉，小红书企业号直播内测已有五个月，内测范围已由最开始的教育培训、健身、美妆、数码行业逐渐扩大。小红书营销服务商师姐学院创始人梁高源告诉亿邦动力：“目前，除了医疗保健、房产中介、新闻咨询、财经金融等个别类目未获得开播资格外，其他行业领域的企业号基本已经放开了直播权限。”
对商家来说，小红书向其开放了3000万DAU的直播流量池，政策刺激下也会让他们重新考量小红书的营销价值。而对比其他种草营销平台的发展过程来看，小红书官方扶持企业号直播或许也是商业化轨迹中的重要一环——开启“店播”完善直播生态。
给2.9万个品牌一剂强心针
梁高源如是描述此次新政的影响：“6月初，我在跟进一个知名运动品牌商的企业号直播合作，但一直推进不太顺利，7月初还未开播。但当这个扶持计划出来以后，对方马上就积极配合起来了。”
一位行业观察者认为新政会起到“一石激起千层浪”的效果：“最新官方数据显示，已有2.9万个品牌入驻小红书，23个行业的品牌开通了企业号，行业使用覆盖率84%。这是小红书在告诉这2.9万个品牌：‘你们快去做直播’。”
某箱包品牌运营负责人总结道：“新政是小红书企业号商业化进程中顺理成章的一步，更应该把它看做小红书直播生态中的‘补全’动作。小红书直播此前主要是面向博主开放的，这次则是针对企业号直播，相当于小红书在红人直播外要狠抓一把‘品牌/店铺直播’了。”
从去年开始，小红书有关博主直播的动作就未曾断过：
1、去年11月，在创作者开放日上，小红书方面表示，宣布小红书直播（主要指博主直播）将于近期进行内测；
2、今年3月，小红书“品牌合作平台”的交易功能全量向所有合作品牌与机构开放，由官方撮合品牌和博主完成包括图文/视频笔记、直播方面的交易合作；
3、4月，小红书官方在“创作者云开放日”活动上发布了创作者百亿流量计划，官方提供30亿流量扶持星主播（闪耀星主播计划），寻找新星。
“那时，小红书直播生态看起来像是‘半成品’，缺少了品牌商的主动参与，商业化场景是不完善的。”一位电商老兵表示：“现在，小红书正在按照同样的逻辑扶持品牌企业号直播。”具体动作如下：
今年1月，小红书正式将旗下品牌号升级为企业号，放宽商家入驻准入门槛，凡持有营业执照的主体均可申请入驻。小红书企业号还将全面升级包括数据洞察、定制H5、运营工具、粉丝互动、连接线下等在内的多项免费服务；
2月，小红书企业